Понедельник, 2024-Апр-15, 9:56 PM
Приветствую Вас Гость
Главная | Регистрация | Вход
ЖуК Журналистский клуб

Главная » 2006 » Май » 5 » В ожидании рекламы
7:15 AM
В ожидании рекламы
Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные об объеме российского рекламного рынка в первом квартале 2006 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост рынка снизился на 3%, до 23%. Особенно сильно замедлился рост объемов рекламы в печатных СМИ и наружной рекламе. Но эксперты отмечают, что среднегодовые темпы роста рекламной индустрии могут серьезно отличаться от показателей первого квартала, в первую очередь из-за вступления в силу нового закона "О рекламе".
По данным АКАР, в первом квартале 2006 года объем рынка рекламы рос медленнее, чем в аналогичный период 2005-го. Его денежный объем увеличился на 23%, достигнув отметки $1,25 млрд, а годом ранее темпы роста составили 26%. В среднем за год рынок вырос на 28%. Падение или незначительный рост наблюдались практически во всех сегментах рынка. Сильнее всего замедлился рост объемов рекламы в печатных СМИ и наружной рекламе: с 16% он снизился до 10% и с 39% до 24% соответственно.
Операторы рынка наружной рекламы объясняют столь резкое снижение тем, что этот рынок достиг своего потолка. "В последние два-три года рынок показывал бурный рост и сейчас будет развиваться более эволюционно: будет расти, но медленнее,– говорит замгендиректора компании 'Вершина' Владимир Пантюхин, полагая, что одна из причин в том, что в отрасли почти нет прироста новых площадей.– Он уже почти сошел на нет в Москве и Петербурге, а в регионах сильно замедлился". Замедление темпов роста в сегменте рекламы в печатных СМИ эксперты рынка объясняют низкими показателями в рекламно-информационной прессе. "Темпы прироста рекламы там постоянно снижаются за счет того, что бюджеты classified-изданий утекают в интернет-СМИ и альтернативные рекламоносители, например, каталоги розничных сетей,– говорит замгендиректора холдинга 'Проф-медиа' Евгений Абов.– А по объему рекламы рекламно-информационная пресса занимает почти половину рынка, и из-за них ухудшаются показатели всего рынка".
Единственным сегментом рынка, который показал уверенный рост, стала интернет-реклама. В прошлом году в первом квартале АКАР не выделяла данные по этому сегменту рынка в отдельную статью. Теперь ассоциация констатирует, что за первые три месяца этого года интернет-реклама выросла на 75%.
Эксперты АКАР отмечают, что среднегодовые темпы роста рекламной индустрии могут серьезно отличаться от тех, которые рынок покажет в первом квартале или даже первом полугодии. "Сильнее всего обороты рекламного рынка обычно растут в третьем квартале,– отмечает глава аналитического центра группы 'Видео Интернешнл' Виктор Коломиец.– Поэтому к концу года картина, скорее всего, изменится и темпы роста рынка окажутся более высокими". Другой фактор, который, безусловно, повлияет на финансовые показатели рекламной индустрии,– вступающий в силу 1 июля закон "О рекламе". Напомним, что, согласно этому документу, в частности, объем рекламы в российском телеэфире сократится на четверть. Как новый закон повлияет на рекламный рынок, эксперты пока прогнозировать не готовы. "Еще не закончена связанная с изменениями в законодательстве работа по заключению рекламных контрактов на второе полугодие",– говорит господин Коломиец.

www.kommersant.ru

Просмотров: 599 | Добавил: sibjourn
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Форма входа
Календарь
«  Май 2006  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
Наш опрос
Нужно ли регистрировать популярные сайты как СМИ?

Результаты · Архив опросов

Всего ответов: 19
Лента новостей
Архив записей
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
Облако тегов
Семь психопатов / 7-мь психов / Sev Американская Мэри / American Mary ( Невозможное / Lo imposible (2012) H Побочный эффект / Side Effects (201 Гамбит / Gambit (2012) HDRip Женщина / The Woman (2011) HDRip О чём молчат девушки (2013) CAMRip Дом терпимости / L'Apollonide Дом т Cirque du Soleil: Сказочный мир / C Смотритель /Vicevaerten (2012) DVDR Добро пожаловать в капкан / Welcome G.I. Joe: Бросок кобры 2 / G.I. Joe Обычный человек / A Common Man (201 Грязные игры / The Company You Keep Мама / Mama (2013) HDRip Паркер / Parker (2013) HDRip Прекрасные создания / Beautiful Cre Призраки в Коннектикуте 2: Тени про Зловещие мертвецы: Черная книга / E Одним меньше / Dead Man Down (2013) 42 / 42 (2013) HDRip Обливион / Oblivion (2013) HDRip Привет от Тима Бакли / Greetings fr Берлинское дело / The Berlin File ( Литвиненко Медведев Пономарев гоголь Луговой Немцов увольнения ИжАвто Ижевск кризис сокращения bbc Политковская Убийства журналистов Инциденты Венедиктов Леонтьев РТР-планета избиения журналистов выборы Российская газета Мирзоев НТВ Лошак Первый канал интернет Сочи отставки и назначения "Наши" "Новая газета" подкуп Дагестан Молдавия Морарь Наталья Морарь The New Times "Свободная республика" Махачкала пожар Медведев Д. А. акции протеста антифашисты The New York Times Пулитцеровская премия Пташкин Огонек Виктор Лошак ИД Коммерсантъ Путин В. В. Михеев Останкино дело ЮКОСа Минкин газеты Роднянский СТС Пол Хлебников закрытие изданий The Observer иностранная пресса обманы Россия и Грузия журналистские награды РЕН-ТВ Листьев суды РЕН ТВ 5 канал иски к редакциям Известия Наши Газета.ру Новая газета Познер КоммерсантЪ колесников
Copyright MyCorp © 2024